Διαφήμιση στο ραδιόφωνο

Ο γρήγορος ρυθμός της σύγχρονης ζωής, στον οποίο κάθε λεπτό είναι πολύτιμο και πρέπει να κρατάτε πάντα το δάχτυλό σας στον παλμό, ουσιαστικά δεν αφήνει χρόνο για ανάγνωση εφημερίδων και μερικές φορές ακόμη και για παρακολούθηση τηλεόρασης. Αλλά θέλετε πραγματικά να είστε πάντα ενήμεροι για τα τρέχοντα γεγονότα.

Είναι το ραδιόφωνο σήμερα που επιτρέπει, συνδυάζοντας τις δουλειές με την ευχαρίστηση, να είμαστε πάντα «ενημερωμένοι», όχι μόνο όσον αφορά την πολιτική, οικονομική ή πολιτιστική ζωή, αλλά και εκείνες τις ανακαλύψεις και τα επιτεύγματα που απλοποιούν πολύ τη ζωή μας.

Όπως κάθε άλλο μέσο μαζικής ενημέρωσης (μέσα), το ραδιόφωνο είναι πηγή διαφήμισης και η πηγή είναι αρκετά αποτελεσματική. Εξάλλου, ενώ κάνετε δουλειές του σπιτιού, ταξιδεύετε με τα μέσα μαζικής μεταφοράς ή απλά χαλαρώνετε στην αγκαλιά της φύσης, μπορείτε να απολαύσετε μουσική, η οποία αραιώνεται περιοδικά με διαφημιστικά μηνύματα. Ταυτόχρονα, κατά τη διάρκεια ενός διαφημιστικού μπλοκ, δεν θα μπορείτε να αποσπάτε συνεχώς την προσοχή σας αναζητώντας ένα νέο κύμα (όπως, για παράδειγμα, στην περίπτωση της τηλεοπτικής διαφήμισης) ή απλώς να το παραλείπετε γυρίζοντας τη σελίδα ενός περιοδικού ή εφημερίδα.

Το κύριο καθήκον και ο σκοπός της ραδιοφωνικής διαφήμισης είναι η δημιουργία ενός διαφημιστικού μηνύματος που μπορεί να ξυπνήσει τη φαντασία των πιθανών καταναλωτών του διαφημιζόμενου προϊόντος ή υπηρεσίας. Για να γίνει αυτό, είναι απαραίτητο να εμπλακεί ο ίδιος ο ακροατής στην περιγραφόμενη κατάσταση, επηρεάζοντάς τον μέσω της φωνής, του ρυθμού ομιλίας, καθώς και της μουσικής συνοδείας και του χιούμορ.

Πρέπει να πούμε ότι το αναμφισβήτητο πλεονέκτημα της ραδιοφωνικής διαφήμισης είναι η ευκολία και η ειλικρίνειά της, γιατί συχνά οι διαφημίσεις παρουσιάζονται με τη μορφή αυτοσχεδιασμού.

Λόγω του ευρέος εδαφικού εύρους μετάδοσης, η ραδιοφωνική διαφήμιση επηρεάζει έναν τεράστιο αριθμό ακροατών, ενώ πολλοί υπάρχοντες ραδιοφωνικοί σταθμοί έχουν σχεδιαστεί για εντελώς διαφορετικές ηλικιακές κατηγορίες, τα γούστα των ακροατών, τα πάθη και τις κοσμοθεωρίες τους (chanson, ρετρό, μουσική της δεκαετίας του '80, ροκ και λαϊκή μουσική). Ένα από τα θεμελιώδη στοιχεία μιας επιτυχημένης και αποτελεσματικής διαφήμισης είναι δείκτες όπως η επιλογή του χρόνου ομιλίας, καθώς και η συχνότητα μετάδοσης της διαφήμισης.

Στη ραδιοφωνική διαφήμιση, είναι απαραίτητο να αναφέρετε όσο το δυνατόν συχνότερα και με σαφήνεια τον κατασκευαστή του διαφημιζόμενου προϊόντος ή υπηρεσίας, τα πλεονεκτήματα του διαφημιζόμενου προϊόντος, το όνομα του οποίου πρέπει να ανακοινώνεται τουλάχιστον τρεις φορές κατά τη διάρκεια του βίντεο – στην αρχή του το μήνυμα, στη μέση και στο τέλος. Όταν δημιουργείτε ένα διαφημιστικό προϊόν, να θυμάστε ότι οι ακουστικές πληροφορίες πρέπει να εκφράζονται με σύντομες φράσεις που περιέχουν το πολύ εννέα λέξεις ανά πρόταση.

Η υψηλή αποτελεσματικότητα της ραδιοφωνικής διαφήμισης εξαρτάται άμεσα από τις τεχνικές με τις οποίες δημιουργείται: μελωδική και, κυρίως, αξέχαστη μουσική συνοδεία, σωστά επιλεγμένο υπόβαθρο (τραγούδι πουλιών, ήχος της θάλασσας, ευχάριστη φωνή), καλή έκφραση του ατόμου διαφήμιση του προϊόντος κ.λπ. Η σωστά επιλεγμένη μουσική, τραγούδι και φόντο θα γίνουν ένα είδος τηλεκάρτας του διαφημιζόμενου αντικειμένου, με το οποίο ο ακροατής θα αναγνωρίσει στη συνέχεια το προϊόν μεταξύ πολλών άλλων διαφημιστικών αντικειμένων, ενώ, έχοντας εδραιωθεί σε υποσυνείδητο επίπεδο, μια τέτοια συσχέτιση θα οδηγήσει σε ο δυνητικός καταναλωτής να γίνει πραγματικός.

Με τη βοήθεια των εφέ φόντου και θορύβου που επηρεάζουν τη συναισθηματική κατάσταση, ο καταναλωτής οπτικοποιεί την εικόνα, αφυπνίζοντας τη φαντασία και την επιθυμία να κατέχει αυτό το προϊόν, χωρίς τα οποία είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς μια άνετη ζωή. Επιπλέον, με υψηλό βαθμό αποτελεσματικότητας, η ραδιοφωνική διαφήμιση είναι πολύ πιο προσιτή από την τηλεοπτική διαφήμιση, γεγονός που την καθιστά πολύ ελκυστική για τους διαφημιστές.